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文字丨在互联网圈之内

作为同一视频平台的用户,不同平台上的价值通常是不同的. 例如,根据一级市场给出的估值价格,快手的单个活跃用户的价格要比站点B的价格昂贵得多.

快手大数据研究院发布的《 2020年快手内容生态报告》显示,截至2020年6月,快手月活跃用户数量超过4亿. 去年12月,快手在E轮融资中的估值为286亿美元. 根据每月约4亿的活跃用户,快寿的单月活跃用户价值71.5美元.

B站在今年5月19日发布的季度报告显示,该平台的月活跃数据为1.72亿. 财务报告后的市值为116亿美元,单个活跃用户的市值为67.44美元.

根据截至7月27日的139.3亿美元的市值,B站每月单活跃用户的价值达到80.81美元,超过了速递水平.

豆阴的公开数据较少. 如果以2020年的水平计算,那么Douyin的收入和估值约占字节跳的40%. 今年3月,字节跳动获得了Tiger Fund的战略投资,其估值已达到1000亿美元,而Douyin的估值约为400亿美元. 根据QuestMobile的数据,斗隐在同一时期的月活跃用户约为5.18亿,一个月活跃用户的价值为77.22美元,高于快手级别,但略低于当前的B站级别.

以上计算受到诸如二手市场公共信息有限和溢价之类的限制,因此必定会有一定的错误,但是极有可能不会影响快手用户价值的细微差别,都印和B站.

问题是,在基于UGC的视频平台之间,用户价值的具体区别是什么?

01. 谁的用户?

目前,互联网上流行一种由数据公司评估视频帐户的方法. 指标的一小部分来自帐户主体,例如发布频率(与流量相关),内容垂直度(与投放相关),购物车销售(与获利能力相关)等,其他指标是与粉丝相关,从最简单的粉丝到喜欢和粉丝的比例(活动),再到粉丝群的性别,地区,年龄,行业等(与购买力有关).

平台也是如此. 用户质量与平台商业化前景的成败总是息息相关的.

如果仅查看用户属性,则B站和Douyin上的女性用户比例较高. QuestMobile发布了《 2020年中国移动互联网春季报告》,显示斗隐中的女性用户比例高达57%. 由于站点B中的“性别保密”设置,因此缺少权威的数据支持. 通常认为,在排除“性别保密”用户之后,女性用户约占B站的40%. 快手的男人比例甚至更高. 根据iiMedia Consulting的数据,快寿中的男性比例接近60%.

B站和豆阴的用户区,特别是创作者的地理分布,更倾向于中高档城市,而快手则主要由较低级的城市和下沉的市场主导.

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这在平台主导的宣传活动中很明显. B站宣传片“ After the Wave”播出后在社交媒体上引起争议的原因主要是B站核心作者与普通用户之间的脱节. . 在社交媒体上,大量用户指出抖音60级多少钱,“ After Wave”中显示的生活方式超出了大多数年轻人的家庭购买力. 从那以后,快手的《 Seeing》纪录片通过与B站纪录片的差异化策略取得了一定的成功.

从纸上用户的角度看,B站和豆阴用户的购买力远远超过了快手. 但这无法解释. 当这两个平台处于实时流媒体和电子商务的萌芽阶段时,快手已经拥有了一个成熟的交付系统,可以通过一次直播进行数亿美元的销售.

因此,比用户属性更重要的是平台的内容核心.

除了食品,可爱的宠物,美容,乐器,舞蹈等标准硬通货外,大多数内容平台都有自己的一套内容生态核心,这影响了流行内容的传播逻辑和用户的审美取向.

B站的表层绘画风格是第二所柔软可爱的中学的可爱女孩和青少年,其背后的核心是解构和重组,包括主流文化,利基文化和车站外的许多其他文化. 某种学生由荒谬的话语造成的解构和重组. 它不仅是音频和视频的重组,而且是文化的重组. 创作者的主观意愿通常会在其背后进行预测.

如果您查看问题的根源,那么这种解构是来自学生在每个校园的自学班级中传下来的故事,以及无聊时创建的图片和文字. 背后的是全天上课的学生的情绪反弹和自我调节. 因此,B站的主要内容主要是影视,游戏,娱乐,社会生活等领域的解构和重组. 从成龙的洗发水到赵本山的诗歌之王,每年在B站流传的超级热门作品大多是此类产品.

B站上的许多现象也与此基本逻辑有关.

因为这种解构和重组是情绪反弹和自我调节的产物,所以B站的内容生态自然具有反强话语和反常规思维的特征.

包括B站上半仙菩萨的崛起以及巫师金融和经济学的离开,这是两个主要的现象,既有积极的也有消极的. 如果您看一下根本原因,除了平台的意愿之外,这还是因为半个佛的低调有趣的笑话. 动画的播放风格比B站更适合被解构和重组的B文化. 向导对“以我为标准”的强烈论述.

包括已经成为B网站内容重要发言人的罗翔在内,他的早期粉丝群也是通过对严重法律案件进行解构的一系列“亲B网站”形成的,这也是内部的B网站产品的逻辑.

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另一方面,“斗隐”是斗隐的表象风格,是一种手势和口感,在整个互联网上都很流行. 它是固定音乐和固定动作的强大沟通能力. 颤音的核心是强大的智力竞争.

一些用户说,尽管斗隐的内容很受欢迎,但它也具有与上一篇文章相同的缺点. 打开斗音时,您会看到很多模仿和后续内容,这些内容缺乏新颖性.

这是斗吟的精神斗争有力的坚定证据. 斗音遵循从PUGC到UGC的模式,在早期采用头内容邀请系统以确保内容质量,并且在打破圈子之后继续干预流行和娱乐生态. 都印的顶级炙手可热的巨星和综艺节目的力量,使这种中介人大为火爆.

结果,引起了用户模仿头部内容的愿望. 以爱情市场为例. 近年来,随着斗隐在舞蹈,才华和外表等领域的不断发展,其在爱情市场上的心理优势越来越明显. 都印的弟兄姐妹已逐渐成为爱情市场. 高端配置的代名词.

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衬衫+吉他+民歌的组合通常可以成为豆阴上的一种超级流行风格. 在其他领域也是如此. 在强大的算法的帮助下,窦音提高了内容分发的筛选门槛,并充当了强内容分发的加速器.

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快手的逻辑核心是不同的.

在早期,快手从gif制作工具转变而来,其内容以有趣的笑话为主导. 而且其包容性算法可以充分发挥其在苗拍牌和美拍等众多明星和美女平台上的优势,从而使普通用户有机会露面. 通过熟人社会的介绍,形成了当前的大家庭+粉丝. 组模型的原型.

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值得注意的是,快手平台的餐厅圈氛围. 与其他短视频平台相比,快手对娱乐直播生态系统的继承最为完整. 当这种生态与基层用户生态融合时,就形成了具有快速特性的内容生态.

在快手平台的电子商务直播中,代表主播估值的进场费并未像淘宝和豆阴平台那样在背景中商定,而是以直播奖励的形式直接向粉丝展示. 在现场娱乐时代,动turn动亿亿美元商品的能力本质上是粉丝回报的转换行为. 只是主播通过商品形式降低了专为土豪而设的奖励门槛抖音60级多少钱,从而扩大了奖励的群众基础.

这也关注社会分布. 熟人社会的快手的独特优势还在于短视频. 斗隐的算法系统削弱了社交互动的权重,很难建立起如此强大的社交网络. 在快手,主播会为自己设置个人设置,并且会与其他主播或其他关联方发生冲突,以维护歌迷的利益,并通过直播进行展示.

事实上,这也遵循了现场娱乐时代的交流法则: 可以绕圈子传播的事件通常会发生锚冲突,并且锚的受欢迎程度越高,冲突越激烈,冲突越大. 影响力.

02. 去哪里?

每个视频平台的不同用户基础反过来影响每个平台的商业开发.

车站B的问题是车站内的土著文化与外国文化之间的冲突.

B站是典型的原住民生态. 除了第二元素的利基文化,汉服,手工文化等外,其创造者已经很长时间没有进入商业化阶段,因此全职作者减少了,并且该平台具有大量的爱好. 完成创作的人.

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优点是B站的社区气氛是统一的,国内视频网站的竞争对手很少. 缺点是没有收入的创作总是缺乏动力,并且受到外国内容的严重影响.

而B站的解构和重组文化本来就具有去商业化的内涵,垂直的内容也希望受到限制. 除了可以发表新作品的游戏和歌剧作者之外,还有很多作者仍在“创造收入来源”中.

近年来,B站在现场直播领域不断努力,现场直播门户网站的受欢迎作者和主页趋势日益明显. 至于快杀的流行店铺模型,B站的动作范围总是相对较小,并且没有跟随商品的现场直播. 似乎可以预见,B站将坚持泛娱乐内容之路.

虽然B站拥有足够年轻的用户群,这有利于教育和其他业务的发展,但B站也推出了平台主导的付费课程,但其影响力始终有限,仍然属于车站的生态位生态.

要弄清原因,大多数用户对B站的心理预设仍处于解构和重组的娱乐阶段. 如今,从解构主流到接受主流的回归,对于B站用户来说,坐回历史是一种令人尴尬的经历. 对于B站,这是利基文化必须面对的商业上限.

另一方面,豆印快手除了广告内容外,还在争夺新的电子商务渠道.

由于强大的消费群体的优势抖音60级多少钱,斗音长期以来一直享有视频广告时间短的竞争优势. 但是,近来,关于罗永浩的《马骨的提克》的衰落,讨论不休. 罗永浩的直播数据曾经从第一次直播的1.68亿下降到50万,收看人数下降了90%以上. 罗永浩本人宣布将参加“脱口秀大会”,这无疑是缓解交通危机的一种手段.

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豆阴面临一个问题. 斗隐具有很强的争夺用户思想的能力,但在承载货物方面总是不及快手. 消费市场越成熟,就越难以抢夺用户的消费观念. 有人说,由于淘宝和京东通常不在粉丝的手机中,快收锚点通常可以带来很多销售.

换句话说,尽管TikTok在内容的复杂程度和专业水平上可以击败Kuaishou,但TikTok显然会在可以扎根并促进购买行为的氛围中败给Kuaishou.

除竞争外,这三个视频平台的用户生态趋向于融合. 这种现象在斗隐和快手中尤为明显.

去年8月,都印社社长张楠预测,都印社和快手的日常活动加起来只有5亿,而后面的战斗将继续围绕剩余的5亿进行. 但是,尽管日增长率尚未达到尽头,但双方的用户圈已经融合在一起.

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从打破圈子的角度来看,快手的目标是高端城市,周杰伦(Jay Chou)等明星的存在可以作为快手整合名人私人领域访问量并迅速打破圈子的重要证据. 斗隐的目标是吸引市场. 在内容方面,随着活跃用户数量的逐渐增加,豆阴快手似乎在内容上有所重叠. 在《快手》中出现了许多内容,例如《体育小姐》和《走秀小姐》. 都印不乏“快速之手”的作品.

由于具有反传统特性,因此在B站打破圈的过程更长. 对于B站,锚定青年团体不仅引起资本关注,而且在打破圈子时也带来监禁. 早在18年左右,即当Kuasha的内容被引入B站时,出于原住民的尊严,便掀起了一股嘲笑和模仿Kuasha内容的浪潮. 上述内容被冠以“粗俗”和“无脑”之词,甚至在一段时间内,官员们也采取了行动并封锁了一些相关的内容和帐户.

在生物界,有一个最高的标准可以测量一个物种的基因传播的利弊. 回顾这一方向的历史,已经有许多物种跟随人类的脚步走遍了世界. 征服人类的农作物曾经是小麦. 新世界开放后,添加了玉米和土豆.

短视频世界的传播也是如此.

尽管外部内容生态在新世界的B站引起了强烈的拒绝反应,但作为商业不足地区的原住民,很难抵制高度商业化的内容产品. 甚至斗音系统的洗脑内容也引起了B站内部的强烈震动,成为爆炸性工程新时代的代表.

如今,“快速摇动”的内容几乎已成为B站必不可少的组成部分,并且三方在此基础上进行了新的整合. 三方用户也是如此. 随着各种平台上的用户冲破圈子,用户壁垒将逐渐被打破,反融合的原住民文化最终将随着时间的流逝而消失.

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